2018中國家庭育兒方式白皮書：母嬰用品消費增長48%

《報告》由寶寶樹用戶研究院發起，通過采集并梳理全國范圍內的12240戶育兒家庭用戶行為大數據與在線調查問卷，向社會勾勒出新生代年輕家庭在育兒方面的“眾生相”，并囊括當下最熱門的育兒話題，為更好了解中國育兒家庭提供了有意義的參考。《報告》指出，90后、95后已成為了中國生育的主力軍，兩者占比超半數。新媽占比較2016年增長7%，孕媽增長12%，正式取代了80后在生育方面的主導地位。其中，95后開始成為一支不可忽視的重要力量。今年上半年，在房價整體企穩的背景下，租房市場價格有了比較明顯的上漲，特別是一線城市，超過60%的租房家庭感受到租金上漲的壓力，甚至有8%的家庭，租金漲幅超40%。緊隨其后的是新一線城市，約半數租房家庭感受到了房租上漲。《報告》顯示，全國年輕家庭母嬰用品月均花費達1294元，較2016年增長48%，高級別城市花費更多。但隨著租房成本上升，局部母嬰消費市場還是呈現出了明顯的“消費降級”趨勢。然而，絕大多數父母并不愿意在“食品”上動刀，而選擇把減少開支的矛頭指向“親子游”“玩具”等非必需品。不僅如此，“全面二孩”也遭遇現實問題。雖然66%的家庭有計劃或已經生育二胎，相比2016年也提升了7個點，但還是有超半數家庭表示，經濟壓力是橫亙在生育二胎之路的絆腳石。與此同時，專家KOL與微商影響力攀升。數據顯示，4成家庭會購買KOL推薦的商品，但年輕父母會根據商品是否符合需要，商品本身是否具備足夠吸引力等來決定自己的購買行為，用戶的消費行為呈現出較為理性的狀態。而隨著朋友圈等親友推薦影響力增強，55%的年輕父母會通過微商途徑購買商品，而這個數據在2016年調研報告中僅有13%。不過，不同層級的城市對待微商的態度也截然不同：一線城市最不愿意在微商購買商品，而五線城市對微商的接受程度最高。在早教方式上，線下課程是大多數年輕父母的首選，只有31%的父母接受線上課程。值得注意的是，智能電視成最熱門早教智能家居產品，提供了一種新型的早教形式。近兩年，智能家居產品在科技的推動下逐漸滲透至年輕家庭生活的方方面面，其中母嬰親子類智能家居產品不僅能提供母嬰知識，還能幫助寶寶學習知識進行簡單早教，因此廣受歡迎。各類產品中最受追捧的智能家居產品是智能電視，家庭擁有比例為51%，遠高于智能體重秤、智能可穿戴設備等其它智能產品。