可瑞康，達能旗下的嬰幼兒配方奶粉，是近幾年來中國市場上頗受歡迎的進口品牌。但近日，達能宣布可瑞康將暫時退出中國市場。
消息一公布，就引起了諸多業內人士的各種猜想。這“二孩政策”剛剛全面放開，眾多外資企業擠破腦袋也想“鉆”進來，達能卻在此時宣布退出，意義何在？
談及停售原因，達能方面回應稱系戰略調整，未來將重點布局旗下愛他美、諾優能兩大品牌。但據知情人士了解，達能此舉與可瑞康在華業績持續大幅下滑有關，這也意味著自2013年達能與恒天然決裂后，其中國市場奶粉奶源將進一步向歐洲靠攏。
達能：停售原因系戰略調整
繼2015年底向雅士利全資出售多美滋中國后，如今停售可瑞康，達能在中國市場將主要還有愛他美和諾優能兩個品牌。
達能公司公共事務副總監王慧穎對新京報記者表示，在中國市場停售可瑞康奶粉，主要是因為考慮到了中國消費者的需求，以及達能的市場戰略調整，“未來達能將重點布局愛他美和諾優能這兩款產品”。
事實上，達能集團早在2015年財報中就隱約透露了這一計劃。達能稱，在中國將對愛他美和諾優能品牌進行持續投資，采用直接分銷模式促進本地網購業務，以及在母嬰店渠道中助推銷售額不斷增長，并將此視為“構建可持續增長模式”的主要舉措，但對可瑞康品牌只字未提。
其他品牌沖擊、假貨過多致銷售額持續下滑
公開資料顯示，可瑞康在新西蘭當地市場占有率高達72%?？扇鹂到鹧b系列嬰幼兒奶粉于2011年進入中國，品牌實際運作者為達能旗下的紐迪希亞公司。
可瑞康引進初期，紐迪希亞公司承諾其中國官方渠道銷售的產品為100%新西蘭原裝原罐，有兩國質檢保障，并且前期選擇了京東、天貓等線上渠道銷售。據媒體報道，上市初期可瑞康官方渠道銷售額月平均增長率高達80%。
