由國家商務部、國家統計局授權的零售業唯一行業權威職能統計部門于4月16日發布2013年度中國市場商品銷售統計結果。伊利集團以31.37%的市場銷售份額及12.93%的市場覆蓋率雙第一的統計，最終以20.31%的市場綜合占有率贏得乳制品行業這一最具“含金量”的獎項。
從各項統計數據看，伊利旗下各品類產品銷量發展態勢均衡，全線產品銷量及覆蓋率均名列前茅，這也直接奠定了總銷量及總覆蓋率的第一優勢。據悉，此次數據從全國29個省、市的5000家門店中隨機抽取，110種商品參與調查，共涉及10000個品牌，涵蓋了與人們日常生活密切相關的商品。也正因為如此，該調查素來有市場購買“風向標”之稱。
在采訪中，伊利強調這是“堅持和努力”的結果。為獲得市場的認可，滿足消費者需求，伊利一直注重研發創新。針對眾多中國消費者的“乳糖不耐受”推出促進消化與腸道安全的營養舒化奶;為解決部分媽媽奶水不足，推出最接近母乳營養成分的伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉;當前被市場所關注的常溫酸奶安慕希，更是解決了消費者在酸奶儲存上的難題。
當然，這背后是伊利對品質的日漸夯實。截止2013年，伊利共投入102個億進行奶源升級與建設，在全國擁有自建、再建及合作牧場2200多座，其中，規模化集中化養殖在奶源供應比例中達90%以上;檢測設備累計投入5.15億元，配置各類精密檢測儀器4100多套。
另外，在質量檢測方面，原料奶檢測133項，超出國標116項，涵蓋原輔材料及各類產品檢驗981項，超出國標248項。從三大黃金奶源建設到生產工藝配備再到嚴苛的質量檢測，為保障乳制品的質量，伊利投入大量的人力、物力和財力，全方位保證消費者滿意。
真金不怕火煉，要取得市場占有率第一，被消費者所認可，就必須要有過硬的品質，這是久經市場考驗的定律。據悉，在去年液態奶用戶滿意度測評中，伊利滿意度得分第一，居全國性品牌之首，在“質量”和“品牌”方面贏得消費者認可。伊利市場占有率第一再次說明，只有深練內功，才能在新商業時代里占得先機被消費者所信賴，如此，才能抓住時代契機，領先市場。
