張柏芝三胎的新聞最近上了新浪微博的熱搜，引起公眾廣泛熱議;賈靜雯三個女兒的可愛畫面經由她隆重婚禮的照片，映入了大眾眼簾;而作為新生代明星，穎兒和付辛博在今年也滿心喜悅地對外公布，家里添了寶寶“小月亮”。
你生了嗎?你還想生嗎?
這樣的討論在人們的社交中越來越普遍，除了生孩子的社會輿論氛圍濃厚，近幾年來，國家的相關政策，也在積極地傳遞著鼓勵生育的信號。
2017年是中國“全面兩孩”生育政策實施的第二年，生育率增長明顯，2017年稍有回落，但始終高于政策實施之前。二孩數量自2016年以來呈兩位數高速增長，母嬰市場規模逐年擴大。
近日，國家衛生健康委員的發文又從優生優育的健康配套上給予了更具人文關懷的政策保障。
國家衛生健康委員發文，明確了在2018至2020年在全國開展分娩陣痛試點，并逐步在全國推廣分娩鎮痛的診療。這對于想生而不敢生的準媽媽群體來說，確實是一大利好。
邁入2019年的新年關口，95后寶媽寶爸進入了生一孩的高峰期，85后則是二孩家庭的主力人群。科學喂養始終是新手父母們在育兒問題上的關注熱點。
本文以第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《2018新時代年輕寶爸寶媽育兒行為&消費洞察報告》(以下簡稱報告)和《阿里母嬰消費數據報告》為基礎，通過阿里巴巴平臺大數據、親寶寶平臺數據，公開數據及多場景消費數據，分析寶爸寶媽在科學喂養方面的需求。同時重點解析，相較于其他代際的寶爸寶媽，年輕寶爸寶媽的消費新趨勢。重點把握新生代父母的需求，旨在尋找贏得增長的關鍵點。
新生代父母擁有科學育兒觀念，孩子0-1歲側重喂養主題
在寶寶的不同階段，新生代父母會有側重地了解不同育兒主題，全面且科學地呵護寶寶成長。
報告顯示嬰兒奶粉消耗量，在孩子0-1歲階段，父母集中關注的十個育兒話題中，科學喂養問題占了兩個，分別是“如何添加奶粉”和“添加米粉|輔食”。
而在1—3歲和3—6歲的十個關注的育兒話題中，沒有出現喂養話題，則集中在生長發育規律和教育方面的問題。
數據顯示，孕期媽媽的關注點主要集中在自身，包括孕期護理及如何補充葉酸等，僅有5%的媽媽在孕期第一次購買奶粉。
分析認為，孕期媽媽購買奶粉的變少了，客觀上存在生產期間各大婦產科醫院不允許帶奶瓶、奶粉等規定的因素影響。
實際上，大多數媽媽即便是孕期囤了奶粉以備不時之需，但母乳喂養的時間很難估算，屯著的奶粉基本上以過期告終。
再加上目前的婦產科醫院多倡導母乳喂養，在醫院期間，大多數的媽媽開奶情況比較好，回家后基本能堅持一段時間的母乳喂養。
同時，市場上月嫂、“開奶師”等職業的普及，也為母乳喂養提供了良好的配套服務。
新生代父母擁有母乳喂養的科學觀念，孩子1-3歲是奶粉消費高峰
新生代父母擁有母乳喂養的科學觀念，在寶寶6個月后逐漸進入轉奶期。
從實際消費行為可以看出，孕期媽媽與寶寶0-6個月的年輕寶媽，在奶粉消費中的占比較低，可見絕大多數年輕寶媽們在哺乳之初努力堅持母乳喂養;但是在7-12個月期間，她們逐漸加入奶粉進入混合喂養階段，因而奶粉消費占比有所提升。
1-3歲孩子的年輕寶媽奶粉的消費占比提升明顯，為各月齡段寶媽中奶粉消費占比最高人群;3-6歲孩子的年輕寶媽奶粉消費占比緊隨其后。
數據分析說明，相比85后，90后與95后家庭的寶寶在更早的階段進入轉奶期，五成以上90后與95后父母在寶寶一歲以內就開始使用奶粉喂養或混合喂養，而大部分的85后父母在寶寶一歲之后才開始加入奶粉喂養。
這說明，新生代父母擁有母乳喂養的科學觀念，其和美國兒科學會推薦的指導意見相吻合。即6個月內純母乳喂養，7個月-12個月繼續堅持母乳混合輔食喂養。1歲以內，如果母乳量不能滿足寶寶的需求，可以適當添加奶粉。1歲以后可以嘗試吃其他奶制品。
新生代父母擁有強消費能力，母嬰類消費向奶粉等剛需品類上傾斜
新生代父母的消費能力逐年提升。
報告顯示，年輕寶媽與寶爸均為職場人士的占比較高，收入來源穩定，均具有著可觀的消費能力，人均消費額逐年提升。
其中，年輕寶媽的增速高于年輕寶爸，達到兩位數的高速增長，消費潛力大。
進一步解析年輕寶媽的人均消費頻次，發現年輕寶媽在母嬰產品上的人均消費相對較高。
在消費偏好上，排前三名的依次是玩具模型占7.3%，奶粉輔食占3.2%;尿片洗護占2.2%。
在消費占比趨勢上，奶粉輔食排名第五嬰兒奶粉消耗量，次于童裝、孕產婦用品。
以上數據和《阿里母嬰消費數據報告》互為印證。阿里數據顯示，2017年的母嬰消費金額增長率中，奶粉增速為60%，領銜天貓母嬰增長。
年輕寶媽的母嬰類消費向奶粉輔食等剛需品類上傾斜。奶粉輔食屬于必不可少的母嬰品類。
新生代父母在奶粉選擇上，購買過不同品牌樂于嘗新
報告發現，在奶粉的品牌選擇上，年輕寶媽們更加愿意嘗新，半數以上購買過不同的奶粉品牌。
近三年購買不同奶粉品牌的年輕寶媽占比高于樣本調查的總體媽媽，一半以上的年輕寶媽愿意嘗試新的奶粉品牌，也有購買過5個品牌以上的寶媽。
分析認為，年輕寶媽們更換奶粉，符合當今醫療母嬰專家關于“奶粉、奶粉品牌最好成分與孩子發育年齡相當”的主流論斷。
寶寶在不同階段的生長發育特征不同，營養需求也有說差異，不同階段的奶粉針對相應階段的寶寶配制含有不同的營養成分的奶粉配方，所以每一階段的奶粉的功能也各不相同。因此，新生代父母在選擇奶粉方面，多會留心寶寶在各個階段不同的成長發育特點，并結合這些特點來進行奶粉選擇。
調查顯示，新生代父母選擇奶粉的集中需求是——
6個月的孩子生長發育加快，對蛋白質和能量的需求加大。所以，父母在選擇奶粉時傾向于看重蛋白質和能量的含量。
孩子1歲后，這個階段的父母更注意給寶寶選擇含有大腦發育所需的膽堿、DHA、鐵等關鍵營養素的奶粉，并且添加營養豐富的輔食，來促進寶寶的智力發育。所以，父母在選擇奶粉時傾向于看重是否補充了充足、適合比例的DHA、ARA、游離核苷酸和足量的鐵等。
新生代寶媽消費偏好提示出關愛自我，堅持職場女性角色
報告顯示，85后、90后和95后正積極活躍在育兒平臺，占比已超70%，已然成為了新一代寶媽寶爸的主力人群。相較于其他代際的寶爸寶媽，年輕寶媽會更早進入轉奶期，且對顏值護理和健康體魄更顯追求;年輕寶爸則更加關心寶寶的玩樂時光，也能積極參與到育兒的行列。
新生代寶媽是寶貝剛需品的質量把關者，她們在積極育兒的同時也關愛自我，堅持職場女性角色。
職場年輕寶媽無法隨時哺乳，較難堅持純母乳喂養，因此偏好購買奶粉輔食與孕產婦用品等，吸奶器與母乳保鮮儲存等產品熱度提升最快。
哺乳用品是職場年輕寶媽偏好消費中熱度提升最快的細分品類。數據顯示，職場年輕寶媽偏好母嬰用品細分品類熱度提升TOP5中，排名第一的是哺乳用品(防溢乳墊、吸奶器、母乳儲存保鮮等)。
這是因為，職場年輕寶媽需要在工作間隙，使用吸奶器將母乳吸出并存放在母乳保鮮盒中，同時使用防溢乳墊等來避免母乳溢出的尷尬。
以上數據也印證了新生代父母的奶粉消費在孩子1歲后顯著上升，因為現實國情是產假只有三個月，媽媽重返職場后奶量逐漸減少，大多在孩子6個月后逐漸進入轉奶期，增加了奶粉的消耗量。
結語：把握新生代父母需求，是贏得增長的關鍵
新生代父母正在改變母嬰市場，他們對生活有較高的品質要求，在產品的選擇上更追求個性化。
把握新生代父母需求，是贏得增長的關鍵。不斷升級的新生代父母訴求中，排首位的便是高端品質。
而高品質和功能化產品進一步推動市場高端化。以奶粉這一母嬰快消品的消費數據分析，在2017年，奶粉的消費金額增速從之前的9%增為42%。其中，有機奶粉的增速為40%。值得注意的突出變化是，嬰兒奶粉進口品牌金額占比從2015年71.2%，躍升為2017年的83.9%。
綜上所述，從奶粉市場來看，精細化喂養推動有機高端營養品的發展。奶粉市場的消費升級趨勢明顯，下一步可以持續積極關注的熱點有：如何提升奶粉產品的高端性;如何轉化有積累奶粉的增長需求;新生代媽媽的寶寶喂養方式改變，如何提升對便捷喂養的需求帶來的新商機的持續挖掘能力。
